In een markt die wel continu lijkt te veranderen, waar consumenten steeds nieuwe behoeftes ontwikkelen en trends elkaar tegen lichtsnelheid opvolgen is er een nood ontstaan aan een geheel andere vorm van marketing.

 

De nieuwe marketeer moet de markt op de voet opvolgen, van buitenaf bekijken en bedrijven en hun producten positioneren daar waar ze thuishoren. De tijd dat hij kon genieten van een comfortabele, achter zijn product verscholen werkterrein lijkt wel geheel verleden tijd.